My Scene (MATTEL) 2002 - 2010

2002 : Mattel lance sur le marché une nouvelle série de Barbie, les MY SCENE.
Cette gamme destinée à compléter (ou concurrencer) les Bratz de MGA apparues un an plus tôt, nous présente
une Barbie New Yorkaise teenager accompagnée de ses amies Madison et Chelsea. Toutes les trois ont une tête
beaucoup plus grosse qu'une Barbie traditionnelle, un maquillage plus prononcé sur de plus grands yeux
et des lèvres qu'on pourrait penser gonflées au collagène.






Comme notre bonne vieille Barbie dans ses heures de gloire, la série s'étoffe au fur et à mesure de personnages
féminins et masculins de différentes ethnies, d'habillages et de playsets : plage, concerts, boutique, scooter,
voiture, chambre, ski, spa, etc...








En 2005, MGA a engagé une action en justice contre Mattel argumentant que les MY SCENE étaient des copies
des BRATZ sur tous les points (poupées, vêtements, style, différentes ethnies). Mais ça s'est retourné contre
eux car Carter Bryant travaillait chez Mattel quand il a créé les Bratz.
Le concept ayant été refusé par Mattel, le designer l'a alors présenté chez MGA qui l'a produit.
Or son travail restait la propriété de Mattel...
Aujourd'hui, l'affaire serait toujours devant les tribunaux après plusieurs appels et il semble que la solution
retenue soit que MGA reste propriétaire des BRATZ mais versera des droits à Mattel
qui est censé posséder la marque.

MY SCENE à gauche et BRATZ à droite





En 2006, Barbie devient Kennedy (calquée sur le stéréotype de la Californienne blonde)
qui fait sa première apparition dans les FabFaces : une gamme où en appuyant sur un bouton
dans le dos, on obtient cinq expressions différentes.
Kennedy Fab Faces et Soirée Jet Set



Visage d'une FabFaces avec ses cinq expressions

( http://www.kiracampbell.com/notes.html )






Mattel propose aussi le Swappin' Style qui permet de changer de tête sans changer de corps ou le contraire !
Bref, un corps et deux (ou trois) têtes interchangeables au niveau du haut du buste.
Efficace car quasi invisible sous les tenues et pratique si on veut changer de coiffure sans massacrer les
cheveux de sa poupée !




Ainsi que des MY SCENE avec effet mascara ou "faux-cils"
pour certaines séries.
Masquerade et Night Town (2004) par exemple.






En 2007, Mattel ressort un vieux concept utilisé trente ans plus tôt sur Skipper : le Growing Up.
En appuyant sur un bouton dans le dos, la petite ado devient une MY SCENE.





2010 : MY SCENE CITY DIVAS



Les My Scene ne sont plus produites depuis 2010, Mattel semblant préférer se consacrer au succès des Monster High.