BIG JIM par Mattel, 1972-1986

Le GROUP ACTION JOE  est dans les bacs des marchands de jouets depuis 1976 en France. Aux Etats-Unis la contestation du côté trop militaire de GIJOE (le nom Américain de l'ancêtre du Group Action Joe sorti depuis 1969) a eu raison du jouet. Aussi, CEJI (la gamme qui exploite la gamme GAJ en France) panache les univers pour se détacher du militaria et propose une gamme de vêtements constituée pour 50% de tenues militaires, et pour les 50% restants de tenues "d'aventures". C'est d'ailleurs l'accroche qui sera retenue sur les packaging : "TOUT UN MONDE D'AVENTURES".

Dans ce contexte, MATTEL organise la riposte à HASBRO en sortant, dès 1972 un mannequin plus petit (10 pouces) donc plus économique, mais surtout orienté uniquement sur l'aventure et le sport : BIG JIM.
L'action figure sortira sous le nom MARK STRONG en Europe pendant une courte durée pour un souci d'exploitation de nom de jouet.

Aux Etats-Unis, Big Jim ne connaîtra pas un immense succès et sortira des étals des marchands de jouets en 1976, après seulement 4 ans d'exploitation.

En revanche, en Europe, BIG JIM devient une gamme "majeure" et ravira les kids jusqu'en 1986, notamment avec le succès de la gamme SPY.

L'univers de BIG JIM est très vaste : on compte plus de 300 tenues et 200 mannequins si on s'attache à toutes les variantes. Cette présentation de l'univers de Big Jim a pour but de hierarchiser un peu tout cela.

Les personnages principaux BIG JIM sont les suivants :




On peut segmenter l'univers BIG JIM en plusieurs sous-gammes :

- All Stars : gamme orientée sports
- Olympics : gamme axée sur le sport olympique, à l'occasion des JO de 1976
- PACK, pour Professionnal Anti Crime Killers : gamme sortie uniquement aux USA et au Canada
- Karl May : gamme western tirée des romans de Karl May
- Spy : gamme à l'univers proche des films de James Bond
- Espace : gamme futuriste. La dernière gamme BIG JIM, sortie uniquement en Europe.
- Pirates : gamme courte (3 persos, 2 tenues, 1 barque)
- Classique /Générique : boîtes rouge/blanc (Monde). On y distingue les univers "Camping", "Jungle",...
- Classique/générique : boîtes bleues (Europe)
- Les licences : MATTEL reprendra les corps BIG JIM pour éditer des mannequins "Grizzly Adams", "How the west was won", "Tarzan" et "Capitaine Flam"
- CIPSA : gamme Mexicaine répartie en 3 univers (James Bond 007, Kid Acero, et Escuadron Lobo). Cipsa est la marque de jouets qui a exploité la licence Big Jim (sous le nom Kid Acero) au Mexique.
- CONGOST : Congost est la marque de jouets qui a exploité la licence Big Jim en Espagne. On y retrouve les univers du sport, du western (BIG JIM OEST),etc...




Petit aperçu des visages des différents mannequins existants :


BIG JIM est une gamme très riche, notamment concernant les panoplies mais également si on y regarde de plus près les mannequins, souvent édités dans plusieurs univers, à différentes époques, à différents endroits de la planète, et qui sont souvent synonymes de variantes.

(à compléter par la suite avec imagerie des packaging entre autres)